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說(shuō)到百度競(jìng)價(jià)，我們聽(tīng)說(shuō)最多的就是如何創(chuàng)建賬戶、撰寫(xiě)創(chuàng)意、挑選關(guān)鍵詞，但即使我們把這些基礎(chǔ)工作都做到位，也還是容易陷入一些誤區(qū)，導(dǎo)致方向錯(cuò)誤，效果不理想。今天我們就來(lái)梳理一下關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣中常見(jiàn)的誤區(qū)，幫助大家避免踩雷！
很多人都認(rèn)為，投放的關(guān)鍵詞越多，效果就一定好。事實(shí)上并非如此，百度推廣中也同樣要遵循2/8原則。也就是說(shuō)，一個(gè)賬戶中80%的消費(fèi)由20%關(guān)鍵詞構(gòu)成，我們要做的就是在預(yù)算范圍內(nèi)把這20%做好，然后再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸。那如何做好這20%的關(guān)鍵字？有三條路可以走：其一，我們可以借助百度的關(guān)鍵字工具進(jìn)行拓詞；其二，是利用百度搜索結(jié)果中的搜索聯(lián)想；其三就是利用好賬戶后臺(tái)的搜索字詞報(bào)告。從這些維度上我們都能獲取到用戶的真實(shí)搜索需求，方便對(duì)癥下藥。
我們投放搜索廣告，最終是為了獲取到精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)流量。那流量進(jìn)來(lái)之后是否一定就會(huì)產(chǎn)生咨詢(xún)呢？當(dāng)然不是！不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，整個(gè)推廣過(guò)程都需要多個(gè)環(huán)節(jié)多個(gè)人員配合才能取得成功。比如操作賬戶人員的優(yōu)化水平、負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)的技術(shù)人員水平、以及負(fù)責(zé)訪客接待的客服專(zhuān)業(yè)水平等等也都是會(huì)直接影響推廣效果的重要因素。所以千萬(wàn)不要天天只想著調(diào)價(jià)格、關(guān)注你的網(wǎng)站和客服也很重要。
如果說(shuō)三四年前認(rèn)為移動(dòng)端不重要很正常，那么今天還在忽略移動(dòng)端作用的話就非常不明智了。移動(dòng)端搜索的流量已經(jīng)遠(yuǎn)超PC端，誰(shuí)掌握了移動(dòng)端的特點(diǎn)誰(shuí)就掌握了商機(jī)。移動(dòng)端的推廣思路也要與PC端有所不同，不同的瀏覽設(shè)備、不同的屏幕大小，決定了廣告位和廣告展示方式都不盡相同。那么如果我們?cè)O(shè)置不當(dāng)，就會(huì)導(dǎo)致大量移動(dòng)端廣告費(fèi)被浪費(fèi)，產(chǎn)生移動(dòng)端沒(méi)有用的假象。
同行的哪些信息是我們需要關(guān)注的？比如，關(guān)鍵詞的投放、創(chuàng)意的撰寫(xiě)、網(wǎng)站文案及產(chǎn)品價(jià)格等等都包含在內(nèi)。都可以和我們的賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行借鑒和融合。在這里要注意的是，我們不提倡直接搬運(yùn)同行的創(chuàng)意和網(wǎng)站，雖然這種方式非常簡(jiǎn)單，但是效果可能還不如投放有自己特色的產(chǎn)品。
（圖文來(lái)自網(wǎng)絡(luò)侵刪）
